苹果推美版今日头条?一半订阅费分成《纽约时

  个人养老投资新时代,40家养老目标基金PK,你会选择哪一家?【寻2019基金业引领者】

  美国时间3月26日,Apple Park的史蒂夫·乔布斯剧院大剧院内,除了苹果的高层,美国导演斯皮尔伯格、《老友记》女星詹妮弗·安妮斯顿、《律政俏佳人》主演瑞茜·威瑟斯彭、《海王》主演杰森·莫玛等好莱坞明星也轮番上台表演。事实上,这并不是苹果赞助的电影发布会,而是2019年苹果春季发布会。

  而且与往常不同,苹果在这场新品发布会上并没有发布任何硬件新品,而是发布了一连串以流媒体为主的新软件。这其中,包括杂志订阅软件Apple News、虚拟银行卡Apple Card、无广告游戏软件Apple Arcade,还有被苹果视为重磅的产品Apple TV。

  苹果在今年春季发布会上推出的Apple News应用程式包含了一个名为Apple News+的定制版服务,用户每月只要支付9.99美元订阅这一服务,就可以获得访问超过300种报纸和杂志的权限。按照苹果在发布会上的说法,截至目前,订阅Apple News+后已经可访问包括ELLE、ESPN The Magazine、GQ、New York Magazine、The New Yorker、People、Rolling Stone、TIME等在内的30多种杂志的最新一期和往期内容。

  南都记者了解到,除了各种杂志在Apple News+上的订阅外,著名的华尔街日报、洛杉矶时报、Grub Street、The Hightlight等新闻类报纸媒体也加入了Apple News+计划,可通过苹果的平台向用户提供新闻阅读服务。

  此外,Apple还推出了新闻订阅的新设计功能,称为“Live Covers”。在用户决定订阅和阅读新闻杂志内容之前,该软件可显示动画图像而不是杂志封面的静态照片。通过“Live Covers”,读者可以预先查看目录,浏览设计精美的页面,其中包含文本、照片和信息图表内容等。 这种体验看起来非常像流行的数字杂志应用程序Flipboard。

  据悉,Apple News +最初将在美国和加拿大上线。在加拿大市场,该服务每月费用为12.99美元。今年晚些时候,Apple News +将登陆英国和澳大利亚,开启欧洲上线进程。据了解,上述服务第一个月采取免费订阅。

  “三年前创建Apple新闻时,我们就希望可以在iPhone和iPad上提供阅读新闻的最佳方式,”苹果首席执行官库克在介绍该公司的Apple News +计划时表示, “我们觉得我们可以改变新闻的体验和理解方式,因为目前内容都采用人工编辑,而非算法抓取。”

  南都记者留意到,2018年10月,库克曾造访字节跳动总部,并在字节跳动CEO张一鸣的陪同下参观了今日头条。如今,库克开始利用苹果平台加大流媒体服务,这不能不让市场猜测,苹果是否想进一步撼动新闻报道的分发模式。

  有知情人士透露,苹果开发的这款Apple News软件的前身其实是苹果收购的Texture应用。在经过苹果整改后,Apple News收取低廉的订阅费用,而用户可以不限量阅读平台上所有的内容。

  有市场数据统计发现,假若用户需要订购在Apple News+上提供的全套杂志与报纸内容,每个月的花费总额将超过8000美元。但苹果推出的这项新服务,将报纸、网站和杂志上的内容整合到自家软件上后,再向用户收取订阅费用,而费用仅仅只有9.99美元。据说,苹果会留下50%的订阅服务收入,而另外50%的订阅费则会打进基金池,资金池的资金将根据用户阅读时间分配给不同的媒体出版商。

  其实,Apple News在2015年发布后,月活跃用户量已经超过8500万,这一数据使得苹果的Apple News App变成了全美国用户数量最多的新闻阅读类APP。分析人士认为,Apple News+的订阅费用相当划算,有望进一步增加美国订阅用户的数量。

  不过,值得注意的是,并不是所有内容生产者都垂涎苹果的“分销渠道”。由于苹果掌握了用户的大量数据,而传统新闻内容供应商无法获得用户信息,为此,包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》等在内的一些传统大牌媒体拒绝与苹果合作。

  不仅如此,此次发布会,Apple还通过新产品改进了其Apple TV应用程序。 南都记者了解获悉,目前市场上在售的三星、LG、索尼和Vizio的智能电视上都能支持Apple TV应用程序。其中,三星将率先给用户提供适配的Apple TV应用程序,而其他制造商将在今年春天推出。

  Apple TV应用程序也将在Roku和Fire TV设备上提供。除此之外,苹果公司还将于今年秋季在macOS上推出Apple TV应用程序。这意味着,Apple TV将进一步扩大可使用的范围,而不仅仅局限于电视。 不过,目前还不清楚这一程序是否在Android手机、Windows 10计算机等软件上使用。

  据了解,目前Apple TV应用程序允许用户从iTunes Store中购买和租借电视、电影内容,并订阅HBO、Starz和Showtime等高级合作伙伴提供的视频,以及Spectrum、AT&T等有线电视的直播内容。

  尽管3月19日发布会之前,苹果低调发布了全新的iPad Air、iPad Mini、AirPods和iMac,但今天的春季发布会,无疑是一场没有硬件新品的发布会,甚至万众期待的小屏旗舰iPhone SE2也没有亮相。这被业内解读为,苹果终于要回归自己是一家软件开发服务公司的本质。

  事实上,苹果上一次由硬件产品引发的轰动,还是2010年发布iPhone 4之际,一直以来,iPhone为苹果公司贡献了超过60%的利润。

  但是,今非昔比。2018年,苹果不再公开iPhone、iPad和Mac等硬件的具体销售数据,2018年第四季度,苹果总营收较2017年同比下降达4.5%,其中iPhone的营收比上一年更是下降了15%。

  惨淡的销售数据让苹果不得不推出降价策略,借助以旧换新、分期付款等方式提振苹果移动硬件设备的销量。研究机构Longbow公布的数据显示,今年一月份,iPhone销量同比下降30%,到2月份,销量同比下降缩窄到5%。

  虽然下降速度放缓,但手机降价并不能挽救苹果的颓势。反观第四季度,苹果服务收入为108.75亿美元,同比增长近2成,毛利率也从58.3%上涨到62.8%,几乎是硬件产品的两倍。

  事实上,苹果现有的生态系统,已经使它成为世界上最大的内容服务商之一。苹果选择开发内容生态系统,除了获得新的盈利源头以外,还寄希望于提供内容服务以带动硬件销售量的提振。硬件、软件、内容三大方向,开始成为苹果未来发展的三大支柱。

  亚马逊早前已经试水这一模式并成绩可喜,除了自家电商平台,他们还推出Amazon Prime Video、Prime Music、Kindle和电子书、图片在线储存与低廉的冲晒服务,而这一切服务都包含在99美元的Prime会员服务中。

  去年外媒曾经报道,Amazon Prime 的付费用户总量在美已经超过1亿,而留存量则超过90%。

  反观苹果,其iOS系统拥有超过14亿装机量,而苹果提供自家的内容订阅服务之后,可以立即通过自家硬件设备推送给用户,这也有望让其在短时间内积聚大量用户。

  不过,苹果转型后,不可避免的要面临与亚马逊、Disney,Netflix等传统内容提供商的正面交锋,苹果所欲压力不小。而且遗憾的是,苹果目前的调整,暂时与中国市场无关。

内容版权声明:除非注明,否则皆为本站原创文章。

转载注明出处:http://www.hairuilong.com/a/jinritoutiao/20190329/201.html