今日头条进击二次元:推有声、分发小说漫画、

  去年一月份,在西瓜视频、抖音的内部孵化上尝到甜头的字节跳动(以下称:今日头条)意外地走了一条捷径——收购半次元,大跨步挺进入二次元领域。

  半次元依然保持独立运营,今日头条的整合、大力度的资源和用户导入……这些战略级的扶持都没有发生。

  反而是今日头条在收购后的近 14 个月里,ACGN领域的外部投资、收购,内部业务孵化动作频频。

  2018 年 6 月,成立全资孙公司北京瓜瓜龙,推《爪爪龙动画屋》专注在0- 6 岁儿童的学前教育领域;

  2019 年 3 月,收购《全民无双》、《决战武林》、《择天记》研发商上海墨鹍;

  2019 年 3 月,投资《如懿传》手游开发商上禾网络,持股45.19%。

  2018 年 11 月,今日头条动漫频道开薪15k-30K扩招资深内容运营;

  2019 年 1 月,免费小说App《番茄小说》上线 月,今日头条进一步扩大有声小说内测邀请范围。

  在《今日头条》,动漫和小说账号的开设时间都在 2016 年,如今作为两个重要的内容频道存在。但从粉丝数和运营上看,过去几年里,动漫显然没能成为头条的重点业务。

  今日头条瞄准的,似乎从来都不是做另一个阅文或掌阅,而是基于目前在图文、短视频积累的流量推新内容,做广告变现的同时,整合自有的资源优势,向IP领域拓展。

  “作为新业务,公司对小说的资源扶持大,配备了完善的IP资源,公司有能力孵化:有声书、短视频、长视频、出版等IP向制作。”这是今日头条原创小说作者招募里的其中一条说明。

  先说有声书,《今日头条》“音频”频道已经上线,音频专辑会集合到这个版块。虽然该功能仍处于邀请内测阶段,但正式上线只是时间问题。

  这个功能上线之前,以视频形式呈现的有声小说,单条播放量做到 5 万以上的不在少数。作为单独的内容板块上线后,代表的是更大力度的推广和精准分发。这一体系背后,依靠的是1. 3 亿以上的头条日活跃用户。

  再看短视频,《西瓜视频》、《抖音》、《火山小视频》三款独立产品,覆盖了OGC/PGC/UGC领域。去年 6 月,今日头条正式对外公布了一组数据,《抖音》的日活跃用户就达到了1. 5 亿,月活跃用户超过 3 亿。

  长视频,是业内重点关注的今日头条业务动向。截至目前,仍没有确切的产品、业务信息。这则官方招聘信息,反而印证了业内的猜测。短视频之后,今日头条不会错过长视频。

  另外一条,可以说明今日头条在筹备长视频业务的有力证据,也来自招聘信息。早在 2018 年初,今日头条面向应届生的官方招聘信息里,就在“制片助理”的岗位描述中写道:

  即将承载这些长视频的载体,包括 2018 年 8 月宣布进军长视频领域,未来一年内在移动原生综艺IP的投入 40 亿元的西瓜视频。还有支持短视频越做越长的《抖音》,已有视频时长超过 2 分钟的视频。

  坐拥这些独立App,再加上成熟的技术、算法、流量等让今日头条可以用一种模式来复制成功,催生不同内容形式的产品。

  其一,是基于《今日头条》App架构的小说分发业务。去年 11 月,今日头条CEO陈林宣布,推出头条小程序。

  目前,@头条小说,就关联了一个小程序,做小说分发,账号的粉丝数超过了 290 万。小说分男频和女频,由不同的编辑负责,作者开通后台权限后发布第一章就会得到推荐,有阅读量就会对应相应的广告分成收益。和其他小说平台一样,头条也设置了全勤奖和原创作品签约通道。

  不过, 4 月 18 日的女频和男频排行榜,位列第一的作品是《神医嫡女》和《女总裁的贴身高手》,已读人数分别为95. 2 万人和40. 4 万人。数据并不理想。

  签约作者享全勤福利(每月可请 1 天假),全勤奖每月 1500 或1000,要求日更 4000 字不断更。

  普通的用户阅读量方面,普通账号 1 万的阅读量收益约为1- 3 元,优质原创账号 1 万阅读量约5- 10 元。

  其二,免费小说App《番茄小说》。该App所属的公司,为个人所有,目前无法从工商信息判断是否属于今日头条。因为《番茄小说》的开发商在去年 12 月iOS端上线的《番茄阅读》Bundle ID隶属于字节跳动所有,故推断《番茄阅读》下线,新上线的《番茄小说》也是今日头条的产品。

  其三,是有声小说(有声书)。这部分内容,被归入了《今日头条》“音频”频道,因为处于内测阶段暂没有更多的数据。

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